Rivian presenta la campagna ‘real rivian adventures’ ispirata alle storie degli proprietari
lancio della campagna pubblicitaria di rivian
Rivian ha avviato la sua prima campagna pubblicitaria, presentando annunci digitali che raccontano le esperienze degli utenti riguardo alle capacità uniche del loro camion elettrico. Questo tipo di iniziativa non è comune per una startup nel settore dei veicoli elettrici (EV), rendendo l’evento degno di attenzione.
strategia pubblicitaria innovativa
Le startup di veicoli elettrici generalmente si affidano al passaparola o ad altre forme di marketing, come eventi di prova e posizionamenti in negozi ad alto traffico. Gli annunci a pagamento sono stati utilizzati meno frequentemente, ma Rivian ha scelto un approccio differente con questa nuova campagna.
il contenuto dell’annuncio: “last lemonade standing”
L’annuncio, intitolato “Last Lemonade Standing”, presenta una narrazione senza parole che ricorda uno scontro tipico dei film western. Due bambini, situati uno di fronte all’altro, competono per offrire il miglior prodotto a base di limonata.
la trama e la creatività
Nell’epilogo dello spot, uno dei due chioschi prevale grazie all’innovazione: utilizza slushies di limonata preparate con ghiaccio e un frullatore collocato nel tunnel delle attrezzature del camion Rivian R1T, alimentato dalle prese presenti nel cassone del veicolo. Sebbene si tratti di una rappresentazione fittizia, Rivian sottolinea che l’idea è ispirata a una vera avventura vissuta dalla famiglia Carter, mostrata alla fine dell’annuncio.
“Questa campagna celebra le persone che definiscono veramente ciò che è Rivian. I nostri veicoli sono progettati per favorire l’esplorazione e l’avventura; Sono le storie dei nostri proprietari a dare loro anima reale.”
– Denise Cherry, VP of Marketing, Rivian
future iniziative pubblicitarie
La campagna è stata lanciata su tutte le piattaforme digitali e sui servizi streaming. Rivian ha in programma ulteriori tre annunci dal titolo “Saving Summer”, “Bayou Country” e “The Milk Run”, che verranno rilasciati durante l’anno.
coinvolgimento degli utenti nella campagna
Rivian invita i propri clienti a condividere le loro avventure usando il camion elettrico tramite email o social media con l’hashtag #RealRivianAdventures; alcune delle storie inviate potrebbero essere incluse in campagne future.
- Carter Family (proprietari reali)
- Denise Cherry (VP of Marketing)
- Bambini protagonisti dello spot
- Pubblico generale interessato agli EV
- Aspettative degli utenti Rivian