Rivian avventure reali: la nuova campagna ispirata alle storie dei proprietari
lancio della campagna pubblicitaria di rivian
Rivian ha avviato la sua prima campagna pubblicitaria, caratterizzata da annunci digitali che raccontano storie di proprietari riguardanti l’utilizzo delle capacità uniche del loro camion elettrico. Questo evento segna un passo significativo per una startup nel settore dei veicoli elettrici, in quanto si distingue per l’adozione di video promozionali a pagamento, una strategia raramente utilizzata da altre aziende simili.
strategia pubblicitaria innovativa
A differenza delle tradizionali pubblicità automobilistiche, che solitamente presentano riprese glamour del veicolo e commenti su ingegneria o sostenibilità, il nuovo spot di Rivian propone una narrazione senza parole. La storia mette in scena due bambini che competono tra loro con stand di limonata, evocando il tema di un duello tipico dei film western.
L’annuncio intitolato “Last Lemonade Standing” culmina con uno stand che trionfa grazie all’innovazione: la preparazione di limonate slushie utilizzando il frunk pieno di ghiaccio e un frullatore posizionato nel tunnel dell’attrezzatura del Rivian R1T. Questo è alimentato dalle prese presenti nel cassone del camion.
ispirazione dalla vita reale
Sebbene si tratti di una rappresentazione fictionale, Rivian afferma che la sceneggiatura è stata ispirata da una “Reale Avventura Rivian” della famiglia Carter, i cui membri appaiono alla fine dello spot. Denise Cherry, VP Marketing di Rivian, sottolinea l’importanza delle storie dei proprietari come parte essenziale dell’identità del marchio.
“Questa campagna celebra le persone che definiscono ciò che è realmente Rivian. I nostri veicoli sono progettati per promuovere esplorazioni e avventure; Sono le storie create dai nostri proprietari a conferire loro anima.”
prossimi passi nella campagna
La campagna pubblicitaria è stata lanciata oggi su tutte le piattaforme digitali, servizi streaming e social media. Rivian ha in programma ulteriori tre annunci dal titolo “Saving Summer”, “Bayou Country” e “The Milk Run”, previsti per il corso dell’anno.
I proprietari sono invitati a condividere le proprie avventure con i veicoli Rivian inviando materiale tramite email o postando sui social media con l’hashtag #RealRivianAdventures; alcune storie potrebbero essere incluse in future campagne pubblicitarie.
- Carter Family (inspiratori dello spot)
- Denise Cherry (VP Marketing)