Tesla sotto pressione nel mercato cinese, lavoratori ai limiti delle forze

Il mercato automobilistico cinese sta vivendo un periodo di intensa competizione, in cui Tesla si trova a fronteggiare sfide significative. Negli ultimi anni, i produttori automobilistici cinesi hanno migliorato notevolmente la loro offerta, non limitandosi più solo ai veicoli elettrici economici, ma iniziando a competere anche nel segmento premium. Questo cambiamento ha avuto un impatto diretto sulle vendite di Tesla, che ha visto ridursi la sua quota di mercato.

tesla e la crescente competizione in cina

La Cina rappresenta il più grande mercato mondiale per i veicoli elettrici (EV) ed è stata fondamentale per la crescita di Tesla dal 2020 al 2023. L’azienda deve ora affrontare una concorrenza agguerrita proveniente da marchi come BYD, Xiaomi, NIO e Li Auto. Recentemente, il modello SU7 di Xiaomi ha superato le vendite del Model 3 di Tesla in Cina e si prevede l’introduzione di un concorrente per il Model Y.

pressioni sui venditori tesla

I dipendenti della rete vendita Tesla stanno affrontando pressioni crescenti per raggiungere obiettivi di vendita sempre più ambiziosi. Secondo rapporti recenti, gli addetti alle vendite sono stati costretti a lavorare fino a 13 ore al giorno, sette giorni su sette, abbandonando i weekend per cercare di soddisfare le richieste aziendali:

“Molti venditori hanno rinunciato ai loro due giorni liberi e lavorano dalle 9:00 alle 22:00 ogni giorno.”

target di vendita elevati

Per raggiungere l’obiettivo di una vendita quotidiana, i venditori devono gestire dieci profili utenti e organizzare test drive con diversi clienti. Molti segnalano difficoltà nel raggiungere anche la metà dei target richiesti:

“È difficile per molti venditori riuscire a chiudere più di 3-4 vendite settimanali.”

conseguenze per i dipendenti tesla

Le elevate aspettative si accompagnano a salari limitati, causando un alto turnover tra il personale delle concessionarie Tesla in Cina. Un esempio citato riguarda un punto vendita a Pechino dove il personale può cambiare completamente in appena un mese e mezzo.

cambiamenti nella percezione del marchio

Tesla ha vissuto una fase in cui i suoi veicoli erano percepiti come simbolo di prestigio; Questa immagine è cambiata negli ultimi anni. La familiarità del marchio ha contribuito a una diminuzione della sua aura premium rispetto al passato recente.

• BYD
• Xiaomi
• NIO
• Li Auto