Solar community: strategie di marketing e formazione per il successo

Il settore dell’energia rinnovabile sta vivendo una crescente attenzione nei progetti di solar community, che richiedono un gruppo di abbonati per finanziare e beneficiare dei crediti energetici. Nonostante il costo dell’abbonamento sia generalmente inferiore alla bolletta elettrica tradizionale, l’adozione di questa opzione rimane limitata a livello nazionale.

sfide nella promozione dei progetti solari comunitari

Secondo Dan Clarke, vicepresidente senior del marketing presso Nexamp, la mancanza di consapevolezza rappresenta una delle principali difficoltà nel promuovere questi progetti. A differenza di prodotti ben noti come le bevande gassate, i progetti solari comunitari non godono della stessa riconoscibilità.

presenza e legislazione

Il National Renewable Energy Laboratory ha evidenziato che i progetti solari comunitari sono attivi in 44 stati, con 23 stati e D.C. che supportano esplicitamente questa iniziativa attraverso leggi specifiche. La partecipazione finanziaria da parte dei residenti è essenziale per lo sviluppo e la sostenibilità a lungo termine del progetto.

metodi di outreach e educazione

L’approccio all’informazione varia in base al grado di consapevolezza della comunità. Le tecniche tradizionali includono:

• Incontri dal vivo per spiegare i fondamenti della solar community;
• Invio di materiale informativo ai residenti;
• Campagne di marketing digitale e video informativi.

Nexamp si impegna a fornire contenuti educativi dettagliati per chiarire il funzionamento dei progetti solari comunitari, sottolineando le differenze rispetto ai fornitori energetici tradizionali.

sostenibilità a lungo termine

I progetti sviluppati da Nexamp necessitano di abbonati per tutta la loro durata operativa prevista di 30 anni. Keith Hevenor ha sottolineato l’importanza della sensibilizzazione locale poiché la solar community non è ancora ampiamente conosciuta a livello nazionale.

iniziative educative da parte delle aziende

Anche UGE, un altro sviluppatore solare attivo nello stato di New York, ha riscontrato l’importanza dell’educazione nella fase iniziale dei progetti, anche se non gestisce direttamente le iscrizioni. Cece Carey-Snow ha notato che esiste una maggiore familiarità con il solare residenziale e quello su larga scala rispetto alla solar community.

sessioni informative e campagne pubblicitarie

A tal fine, UGE organizza sessioni educative in collaborazione con università locali per informare proprietari terrieri e potenziali abbonati sui vantaggi del modello condiviso. Le campagne pubblicitarie mirano a diffondere informazioni sulla solar community e sui benefici associati agli affittuari terrieri.

risultati positivi nell’educazione

L’esperienza dimostra che un’efficace campagna educativa può portare a ulteriori opportunità progettuali nelle aree circostanti dopo il successo del primo progetto avviato. La fiducia tra gli stakeholders è fondamentale per superare scetticismi riguardo ai benefici reali della solar community.

• Nexamp – Dan Clarke (SVP Marketing);
• Nexamp – Keith Hevenor (Communications Manager);
• UGE – Cece Carey-Snow (Consultant Marketing);
• Solar Energy Industries Association;
• Coalition for Community Solar Access.