Sconti del 50% sulle auto elettriche BYD nel mercato estero

La strategia di BYD, azienda cinese leader nel settore delle auto elettriche (EV), sta prendendo piede anche al di fuori dei confini nazionali. Dopo aver avviato una guerra dei prezzi in patria, l’azienda ha deciso di applicare sconti significativi fino al 50% sui suoi modelli più richiesti, puntando a incrementare le vendite in mercati chiave come il Giappone.

BYD: sconti aggressivi per le EV in Giappone

Nonostante l’ingresso sul mercato giapponese risalga a oltre due anni fa, BYD non ha ancora registrato la crescita esponenziale delle vendite che ha visto in altre regioni. Il mercato nipponico è noto per essere particolarmente difficile per i produttori esteri, con marchi locali come Toyota, Honda e Nissan che dominano le preferenze dei consumatori.

Le vetture a basso costo rappresentano il punto forte di BYD e sono uno dei motivi principali del suo successo sia in Cina che all’estero. Il contesto giapponese presenta sfide uniche.

Fino a giugno 2025, BYD ha venduto solo 5.300 veicoli in Giappone e attualmente offre quattro modelli elettrici nel paese. Recentemente è stata inaugurata la 45esima sede di vendita.

Per attrarre nuovi acquirenti, è stata avviata una campagna promozionale con sconti fino al 50%, inclusivi di sovvenzioni governative. I modelli Seal, Atto 3 e Dolphin sono attualmente in offerta sul sito ufficiale dell’azienda.

L’Atto 3, uno degli SUV elettrici più venduti da BYD, parte da un prezzo di ¥4.18 milioni ($28.100), ridotto rispetto ai precedenti ¥4.4 milioni ($29.600).

Rischi e opportunità della strategia di prezzo

Sebbene i tagli ai prezzi siano stati efficaci in Cina, potrebbero avere conseguenze negative nel mercato giapponese. Secondo l’analista senior Tatsuo Yoshida di Bloomberg Intelligence, questa mossa potrebbe compromettere il valore di rivendita e infastidire gli attuali clienti che hanno acquistato veicoli a prezzi superiori.

Per BYD non si tratta solo di conquistare quote di mercato: “Lasciare un segno” è l’obiettivo principale dell’azienda secondo Yoshida. La reputazione guadagnata tra i consumatori giapponesi è fondamentale per la sua strategia commerciale futura.

Futuro delle operazioni di BYD in Giappone

Per consolidare la propria presenza nel mercato nipponico, BYD prevede il lancio della sua prima auto elettrica kei nella seconda metà del 2026, competendo direttamente con modelli affermati come il Nissan Sakura e il nuovo Honda N-ONE e.

• Nissan Sakura – Auto elettrica best seller in Giappone
• Honda N-ONE e – Primo veicolo compatto elettrico della Honda

L’intenzione finale dell’azienda è stabilire una solida presenza nel paese attraverso prodotti riconosciuti dai clienti più esigenti del mondo.